AI抢滩战，瞄准数字娱乐新风口

在数字文娱的浪潮中，AI技术正成为一股不可忽视的力量。南方财经记者谭砚文、张雅婷、魏彤从广州发来报道，探讨AI如何瞄准数字文娱风口，推动产业变革。

“只需输入一句描述，点击创建，Suno AI便能生成一首独特的背景音乐。”这样的便捷操作，正是AI技术在数字文娱领域应用的缩影。党的二十届四中全会提出的文化与科技融合战略，为文化产业指明了方向，也为“十五五”时期的文化产业描绘了蓝图。

随着2025年中国数字文娱大会在广州的召开，数字文娱产业的风口效应愈发明显。当前，1.75万亿元的市场规模正成为推动产业变革的重要动力。微短剧、游戏、潮玩等细分赛道蓬勃发展，AI技术则以“织网者”的姿态，重构着生产方式和消费体验。

在需求升级和技术赋能的背景下，围绕数字文娱风口的AI突围战已经全面展开，产业变革的速度正在加速。数字文娱作为文化产业的重要组成部分，正迎来其最好的发展时期。

《中国文娱产业AI应用发展报告》显示，2024年我国数字文娱市场规模已突破1.75万亿元，市场规模持续扩大。而“十五五”规划更是明确提出要繁荣文化事业，数字文娱的“浪大”趋势愈发明显。

在细分市场中，新兴业态如微短剧迅速崛起，成为流量和资本的新风口；传统优势赛道如游戏、潮玩则通过IP创新和技术赋能，持续焕发新的增长活力。微短剧市场规模的爆发式增长，成为行业的缩影。我国微短剧用户规模接近7亿，2024年市场规模达到504亿元，同比增长34.9%，首次超过电影票房。

游戏领域在原创IP突破中实现了质的飞跃。库洛游戏研发的《鸣潮》在TGA2025颁奖典礼上获得“玩家之声”奖项，标志着中国原创游戏IP在国际舞台上的影响力。游戏市场实际销售收入达到1680亿元，同比增长14.08%，创下历史新高。

潮玩领域则凭借IP的情感穿透力，走出了一条全球化的发展之路，韦德体育登录入口。泡泡玛特全球营收达138.8亿元，同比增长204.4%，其IP的沉浸式叙事和场景共创成为其核心竞争力。

AI技术的应用，不仅提高了文娱产业的生产效率，还在内容质量上实现了提升。阅文集团的“作家助手”通过集成大模型，根据作者指令生成丰富描写，日活跃用户增长超30%。

AI技术的深度介入，还重塑了内容生产的底层逻辑和商业模式。腾讯研究院首席专家王鹏表示，AI技术将推动“创作者经济”的全新交易形态，让数字文娱从一次消费转向持续共创。

AI技术的应用，还拓展了文娱消费场景，催生了新的风口。例如，运动赛事成为企业商业变现的新机会，2025年世界人形机器人运动会的全网曝光量超12亿，韦德体育平台。

未来，随着AI与文娱产业的融合不断深入，新供给、新模式和新业态将推动整个行业迈向更具活力与想象力的未来。